公司在去年底購買了三年份的尼爾森資料庫（網路大調查部份）
為了提供客戶更客觀的數據 以及企劃人員在撰寫企劃書時可以提出更強力的佐證
雖然花費頗高 但我個人認為是必要的武器之一
今天收到了尼爾森寄來的2008一月號媒體研究報告
這是我第一次收到相關的資訊
所以也就認真的瀏覽了一下
在這邊針對個人的一些讀後感 提出一些”個人主觀”的見解
1.網路仍未被納入主流媒體之一
不管是動腦 ADM還是尼爾森
在作廣告量數據分析時 仍然是以五大媒體為主
但在網路早已躍升為到達率前三名的當下
似乎仍無法在分析數據中佔有一席之地
雖然網路媒體的確較其它媒體”難”以被公正第三者監控
（請注意 這是在”台灣” 在國外以及對岸則是早已有這樣的技術與公司了）
但並非是作不到的 尼爾森這樣專業的調查公司
擁有強大資源 是否應該思考如何滿足這一塊的需求？
2.整體廣告量下降5% 但對網路媒體量的投資比例提昇卻看不到著墨
舉目望去 所有數據都在陳述整體廣告量的萎縮
但是以目前網路的實際狀況 本人提出一些親身經歷的現象
a.米蘭手上的廣告主網路投資量每年都在穩定成長中 有的甚至從2006年的5%不到 成長到2008年的12%以上
b.網路的到達率已到前三名
c.網路的使用時間已經是第二名
d.某些國家（如歐洲）預期網路投資量早已超過廣播（2008最新數據）
大家也許可以思考一下 當廣告主看到單方面（未全面性分析 我個人就認為是單方面）的數據是萎縮時
部份廣告主便會以此為削減投資量的說辭 卻喪失了客觀分析各媒體特性的能力
是否公平？
3.仔細看看媒體大事紀以及十大新聞？
有趣的是 雖然在整份報告中 對於網路只有區區幾個字的描述
但在報告結尾 有分別列出了７０條２００７年的媒體大事紀
以及２００７十大新聞事件（請注意 這十大不是只有媒體 而是全方位）
跟各位報告一下數字有趣在哪？
７０條媒體大事紀中 跟網路有關的佔有約２５條
而十大新聞事件中 網路相關事件更佔了４件！
所以看完報告後 真不知道
網路相對於全媒體 到底是重要 還是不重要呢？？
著實令我深思！！^^
全站熱搜
留言列表
